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SEO frente a SEM

Tanto el SEO como el SEM son fundamentales para cualquier empresa con presencia en Internet, ya sea una pyme, una gran empresa o una microempresa, para tener su web bien posicionada en los motores de búsqueda, pero primero debemos estudiar cual es nuestra estrategia a corto, medio y largo plazo, y sobre todo, el presupuesto del que disponemos, ya que será un elemento clave.  Desde que los mótores de búsqueda existen, en particular Google, el mundo del posicionamiento esta dividido en cuanto al verdadero estatus que hay atribuir a la compra de palabras clave o keywords. De hecho, para los puristas fundamentar una estrategia de posicionamiento en base a resultados pagados (Pay Per Click en ingles) no es posicionamiento, si no más bien lo que se denomina traffic Management. Bajo este apelativo se agrupan todo el

SEO y SEM en GOOGLEconjunto de prácticas, de pago o no, indispensable para todo aquel website que desea atraer el máximo de visitantes. Por lo tanto, dentro del traffic Management nos encontramos no solo con la compra de keywords, si no también con el posicionamiento en su forma más natural y orgánica, es decir, el SEO. Queda decir que cada vez más especialistas coinciden en que el primero de estos dos métodos de captación de tráfico se asemeja cada día más a publicidad que a posicionamiento, la presentación de resultados puede ser fácilmente confundida.

La duda que se plantea ahora es la de determinar cual de las dos es más rentable para los anunciantes y porque, una pregunta que muchos de ellos ya se ha hecho a la vista de las grandes cantidades de dinero invertidas en estos conceptos.

Para elegir una estrategia u otra, necesitamos saber en que consiste cada uno:

QUE ES SEO

Consiste en optimizar la página de tu empresa para que aparezca en los primeros lugares de la búsqueda en base a ciertas palabras clave. Principalmente, optimizando la estructura interna de la página y generando contenido  original.

Aquí juega un papel importante las redes sociales, ya que una buena estrategia que anime a los usuarios a compartir enlaces en las redes de nuestra página web hará que el posicionamiento natural que establecen los buscadores sea mejor que el que podamos realizar con el intercambio de enlaces (que ahora mismo está penalizado por Google):

Ventajas

  • Aprovechar tus conocimientos en tu producto o servicio para crear contenido original con las palabras clave y posicionar la empresa.
  • Recibirás tráfico recurrente en tu página web.

Desventajas

  • Los resultados se suelen ver a medio y largo plazo. Aunque hay ciertos trucos para acelerar este proceso, Google está muy al tanto y puede llegar a penalizar tu URL.

QUE ES SEM

O también conocido como posicionamiento pagado, lo más común es crear una campaña con Google AdWords para que tu sitio sea posicionado en los primeros lugares sin necesidad de optimizarlo, pero con un costo demasiado elevado en palabras de Competencia Media y Alta, y un poco menos elevado en las de Baja.

Ventajas

  • Es perfecto para estrategias a corto plazo y donde el usuario pueda realizar acciones de conversión, así podemos medir mejor el impacto de las campañas que realicemos.
  • En las campañas de Display (banners) reforzaremos con un coste más bajo nuestro branding.

Desventajas

  • El coste por palabras clave suele ser alto en cierto sectores.
  • No ayuda a indexar tu página en los buscadores.

SEO o SEM, ¿qué elegir?

La mejor opción, y dependiendo de nuestro presupuesto, es realizar un mix temporal, en una estrategia a corto plazo si nuestra empresa tiene un producto definido se podría realizar una campaña de SEM en base a palabras clave. A medio y largo plazo se puede establecer ciertas campañas de Display para reforzar la marca y a su vez establecer estrategias de posicionamiento SEO para ciertos productos de la empresa.

¿Qué pasa si nuestro presupuesto es reducido?

La ventaja del SEM y el SEO es que tampoco es necesario un gran presupuesto. Por ejemplo, si tenemos una gama de productos de long-tail podríamos realizar campañas de Display para los productos que más se venden y de remarketing y palabras clave para las que menos.

En la medida de lo posible y si el presupuesto lo permite, lo mejor es combinar ambas, SEO y SEM e incluir el SMO (Social Media Optimization). Y si estáis interesado que estudiemos vuestro caso y os comentemos cual sería la mejor opción, no dudéis en contactar conmigo.

 

Vender productos o servicios en Internet

Internet es un medio excelente para vender cualquier producto o servicio, localmente o en un mercado más amplio. Como en toda venta hay un proceso. Siempre hay una estrategia detrás para llegar al cliente, conocerlo y darle lo que quiere. En internet el proceso puede incluso ser más largo o elaborado que fuera aunque al fin y al cabo, tanto el «online» como el «offline», siguen procesos parecidos para llegar a realizar la venta.

Aunque pueden ser muchos los procesos y pasos que pueden llevarte a realizar una venta (o muchas) en internet, aquí te dejo con 7 pasos que son bastante usados dentro del marketing online.

1. Elaborar una estrategia

El primer paso es elaborar una estrategia de ventas en la que puedas ver claramente porque vendes lo que vendes, a quien se lo vas a vender y cómo lo vas a hacer, es decir, como vas a entrar en la necesidad o deseo de tu cliente.

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Publicidad en Adwords

Lo primero que debe tener en cuenta al lanzar su publicidad en Adwords es la competencia. Es decir, si su producto o servicio es muy competido, obviamente el lanzar una campaña le saldrá a un costo alto, pero si opta por empezar en un mercado que no es muy competitivo, su publicidad le saldrá muy favorable.

Para saber si su nicho de mercado es altamente competitivo, simplemente realice una busqueda en google con las palabras claves de su producto y/o servicio y si ve mucha publicidad en la columna derecha es porque justo hay mucho mercado para ello.

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Elegir palabras clave exitosas.

Para realizar un buen posicionamiento es imprescindible estudiar las palabras clave con las que mis clientes potenciales realizan búsquedas sobre los productos que mi web-negocio ofrece. Competir con palabras muy genéricas nos llevará mucho más tiempo y los resultados puede que no siempre sean los esperados.

Una buena herramienta para descubrir palabras clave es http://www.google.com/sktool

 Creo que hay tres estrategias que se deben seguir:

  1. Incluya las palabras clave más populares en su sitio web, aunque no así para el rango de ellos. Sus clientes esperan ver estas palabras clave, motores de búsqueda y tomará nota de ellas. Mediante la inclusión de estas palabras clave, sentaremos las bases para el largo plazo – sin prisa pero sin pausa a medida que añada más contenido, aumentará su ranking.
  2. Utilice el más popular junto con las palabras clave «calificadores», ya sea geográfica o un sector específico. Así, mientras que podría ser muy difícil de posicionar bien la palabra ‘diseño web’, no es tan complicado el posicionar bien la palabra ‘diseño web sabadell» destinado a una zona geográfica o de ‘diseño web hostelería’ dirigidas a un sector empresarial.
  3. Puedes buscar palabras o nichos de mercados que otros no han encontrado aún. Esas palabras tienen la mágica combinación de ser relativamente búsquedas populares, pero que tienen poca competencia. Muchos SEO adoptan esta estrategia de nicho de palabras clave.

 

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