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Optimización web para buscadores

Antes de empezar la Optimización web para buscadores del sitio web necesitas saber cómo se encuentra el sitio en los propios motores de búsqueda. Para ello puedes ver varios factores y utilizar las herramientas para webmasters de los propios buscadores.

Páginas indexadas

La cantidad de páginas indexadas (o saturación en los buscadores) se refiere a la cantidad de páginas que hay en el buscador en relación a un dominio en particular.

El posicionamiento en buscadores es un juego de números en el cual cada página es potencialmente una página de aterrizaje para el tráfico que proviene de los buscadores. El volumen de tráfico es directamente proporcional a la cantidad de páginas indexadas por los buscadores. Por ende, la cantidad de palabras clave por las cuales los usuarios pueden encontrar un sitio web dependerá de la saturación misma.

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Optimización Web 2014

Los criterios para la correcta Optimización de las páginas web en busca de las primeras posiciones, evoluciona constantemente por parte de los principales buscadores. Muchas son las preguntas que nos hacen para conseguir una buena optimización tanto a nivel interno (código fuente, servidor, títulos, sitemap…) como externo, fuera de la propia web, pero principalmente se necesita tiempo, no hay automatismos que valgan, ni grandes trucos que te hagan aparecer en la primera página de google, dedicar ese tiempo de manera efectiva a determinadas acciones y no perder el tiempo en otras acciones que nada o poca repercusión tienen hoy día.

Entre algunas de estás acciones, ojo que en su momento eran importantes y los buscadores tenían en cuenta, se encuentran:

  1. Debo dar de alta mi web en Google. La idea de que hay que dar de alta tu web en Google de forma manual para aparecer en los resultados es totalmente falsa. Es verdad que Google a través de sus herramientas de Webmaster proporciona la opción de dar de alta tu dominio de forma manual, no obstante, tarde o temprano tu web será encontrada e indexada por google.
  2. La optimización web es exclusivamente posicionar una web en la primera página de google. Estar en los primeros puestos supone un CTR (Coste Total Rendimiento) muy alto, sin embargo estar posicionado para una palabra clave erronea o confusa no sirve de nada. Esto ocurre más veces de lo que pensamos.
  3. Sólo me vale estar el primero. Está demostrado que aquellos usuarios que buscan en Google tienen preferencia por los tres primeros resultados. Sin embargo estar en los primeros puestos de la segunda página y sucesivas logra muy buenas tasas de clic. Por otra parte, la introducción paulatina de los Rich Snippets por parte de Google, facilita la visibilidad de resultados de búsqueda que no estén en primeras posiciones mediante la inclusión de información enriquecida (autor, mapa, previsualización de una fotografía, video, valoración…)
  4. SEO es algo que puedo dejar en manos de mi equipo de programadores. Hasta cierto punto sí. Hay una parte técnica que sí puede ser gestionada correctamente por un departamento informático, asegurarse de que la web sea indexable, que tenga un mapa xml, un robot txt, que tenga etiquetados H1, H2… Sin embargo SEO va mucho más allá. Debemos de buscar una estructura de información idónea, un diseño atractivo y usable, debemos de evaluar los objetivos entre otros muchos factores. Y todo esto requiere mucho más que un informático.
  5. Es mejor tener muchos enlaces hacia mi web que contenido de calidad. No cabe duda que los enlaces generan autoridad, sin embargo google en el 2013 cambio su algoritmo y da más importancia a la calidad del enlace que a la cantidad. Ya no se trata de un juego de números sino de calidad de contenidos. Es preferible por tanto generar contenidos de calidad.
  6. Si escribo en mi blog optimizo mi web. Desde luego que para el posicionamiento, el contenido es una de las principales armas, sin embargo, en ese camino hay que pararse a responder algunas preguntas: ¿Cuál es el objetivo que se persigue?, ¿A que audiencia me dirijo?, ¿analizo el tráfico de mi web, cuáles son los post más vistos y por qué? Escribir un blog sin más puede convertirse en una trampa.
  7. La intersección de estrategias en las redes sociales y posicionamiento es vital para obtener resultados SEO. Google trabaja duro para alinear contenidos de calidad a primeros puestos en los resultados de búsqueda, y un factor de influencia creciente para la certificación de la calidad de un contenido es la autoría fiable. Así un autor que en las redes sociales tenga autoridad se convierte en un editor de contenidos que Google favorecerá en los resultados.
  8. El SEO on-page NO es suficiente para posicionar, es un pre-requisito para ayudar a Google a saber de qué hablar y cómo organizas la información. A partir de esto, el SEO se centra en la calidad del contenido, experiencia de usuario, conversiones…
  9. No debes repetir las palabras clave en tus contenidos, aquellas fórmulas de repetir una Keyword para ser efectiva, son cosa del pasado. Google tiene suficiente habilidad para interpretar un texto y saber indexarlo correctamente sin necesidad de repeticiones y más repeticiones de tus palabras clave gracias a su tecnología Knowledge Graph.
  10. Tu página de inicio es la puerta online a tu negocio. Es tu oportunidad para enamorar a tu posible cliente. Es necesario transmitir en esta página de inicio conceptos tan básicos como qué haces, dónde, cuáles son tus valores diferenciadores, cuál es tu propuesta. Google no va a mejorar tu posicionamiento por contar más cosas.
  11. La lógica parece decirnos que cuantas más páginas tengamos indexadas mejor, pero hemos de fijarnos en algunos conceptos subyacentes. Todo lo que se publica no se indexa, o no de forma correcta. Por otra parte el mero hecho de que una página indexe bien no significa que te atraiga tráfico relevante para tu empresa. Nuestro consejo es escribir contenido diferente y relevante, sin perderse en la cantidad.
  12. Las estrategias de enlaces desde microsites u otros dominios nuestros o redirecciones no aportan un valor SEO significante. Al fin y al cabo es como votarse a sí mismo y Google lo detecta.
  13. Google sabrá tarde o temprano si te enlazan desde sitios de pago.
  14. El objetivo de una estrategia SEO a evolucionado de «ser encontrado» a «enganchar a tu publico con los contenidos». La optimización de contenidos para los motores de búsqueda ha pasado a optimización de contenidos para humanos.

¿Cómo distribuyes tus recursos para obtener un mejor posicionamiento?¿Haces lo que debes o realmente pierdes tu tiempo siguiendo estrategias que incluso te pueden penalizar en Google?
Si hay una conclusión clara, es que «SEO es optimizar la experiencia de búsqueda de un usuario. Esta experiencia comienza con un buen posicionamiento en Google y acaba en el momento que el usuario abandona tu web. Cuanto mejor sea su experiencia mejor será tu posicionamiento.

 

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Actualización del PageRank

PageRanks-Example

Tres meses después y según lo previsto, Google actualiza el PageRank público. En los últimos dos días hemos podido ver cómo muchas webs han ido cambiando su PageRank. En esta ocasión parece que el cambio ha sido al alza, mejorando muchas webs su PageRank. El PageRank sigue su descenso a lo irrelevante, aunque mucha gente lo sigue considerando inútil de alguna forma además de una curiosidad. De cualquier forma, siempre es agradable ver mejorar nuestros parámetros, así que espero que vuestro PageRank siga en aumento.

PageRank confía en la naturaleza democrática de la web utilizando su vasta estructura de enlaces como un indicador del valor de una página en concreto. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto, de la página A, para la página B. Pero Google mira más allá del volumen de votos, o enlaces que una página recibe; también analiza la página que emite el voto. Los votos emitidos por las páginas consideradas «importantes», es decir con un PageRank elevado, valen más, y ayudan a hacer a otras páginas «importantes». Por lo tanto, el PageRank de una página refleja la importancia de la misma en Internet.

Google no ordena los resultados de la búsqueda utilizando su propio algoritmo PageRank. A cada página web se le asigna un número en función del número de enlaces de otras páginas que la apuntan, el valor de esas páginas y otros criterios no públicos.

 

 

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Actualización de Google PageRank 8Nov

Una noticia que muchos webmasters esperaban para comprobar el ranking que google da a las páginas web y que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda. Sus propiedades son muy discutidas por los expertos en optimización de motores de búsqueda. El sistema PageRank era utilizado por el popular motor de búsqueda Google para ayudarle a determinar la importancia o relevancia de una página.

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Factores que afectan al ranking SEO

¿Qué Factores que afectan al ranking SEO? Search Engine Optimization – SEO – puede parecer alquimia para los no iniciados. Pero no es una ciencia exacta en si misma. Los motores de búsqueda premian a las páginas con una combinación adecuada de los diferentes factores de clasificación, o «señales». SEO se trata de asegurar que el contenido de una página web es capaz de generar este tipo de señales. El siguiente cuadro resume los principales factores para centrarse en el éxito a la hora de posicionar una página web en los principales buscadores. Este cuadro, se asemeja la tabla periódica de elementos y es una  guía básica para tener en cuenta los diferentes Factores que afectan al ranking SEO y analizarlos con mayor profundidad.

tablaperiodicaseo

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Envía a google un buen sitemap

Aunque el robot de google es bastante listo, conviene ayudarle a encontrar todo el contenido que disponemos en nuestra página web, para ello conviene enviarle un mapa del sitio o sitemap, a través de las herramientas para webmaster. Al crear un sitemap le permites a Google encontrar tus contenidos más rápidamente y agilizar el proceso de posicionamiento, “arrojando” tu tienda online, o página web, entre los primeros resultados de búsqueda.

A continuación te dejamos un vídeo creado por el Search Quality Team de Google. Podrás entender un poco más de cómo el buscador utiliza los mapas de las páginas webs para saber de qué trata el sitio, los contenidos que presenta y de esta manera descubrir cuán relevantes son tus páginas para las búsquedas.

Análisis del posicionamiento web en Google

¿Qué beneficios tiene ahora mismo estar en las primeras páginas de resultados de google?

Como podemos observar en el siguiente gráfico, realizado por una consultora americana de analítica web, el nivel de importancia es crítico. Estar en la primera posición, dobla el tráfico respecto a la segunda posición.

Si seguimos analizando el gráfico, visualizamos que el salto más grande, en cuanto a porcentaje se refiere, aparece desde la última posición de la primera página de Google frente a la primera posición de la segunda página (es decir, de la posición 10 a la 11 de los resultados). Pasar de la posición 11 a la 10, nos supone un aumento del 143% en cuanto a tráfico se refiere. Sin embargo, en términos no porcentuales, la cantidad de tráfico es baja, ya que, supone pasar del 1,11% al 2,71% de todo el tráfico que el Posicionamiento en Google genera.

A medida que vamos escalando posiciones en la primera página, los aumentos de tráfico ya son muy sustanciales, llegando a la tan deseada primera posición de Google, que nos generará cerca de un 35% de todo el tráfico para esa determinada palabra clave (KeyWord).

 

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Inaugurar con éxito un Comercio

Se puede ser una tienda con una marca nueva, pequeña o sin alguna notoriedad y tener un gran efecto apertura. Pero realmente su preocupación no debe ser lo que ocurra ese día, semana o mes para marcar un record de ventas aislado, sino que su buen hacer y capacidad de ganar clientes consiga que ese record se supere constantemente.

No se trata de disponer de grandes medios, sino de tener la actitud necesaria para empezar a construir cierta expectación hacia tu apertura. Este momento de la apertura también debería estar recogido en el plan de negocio.

Acciones para conseguir una gran apertura con pocos recursos:

  • En cuanto se tenga el local comercial instala un gran cartel en la fachada que indique tu inicio de actividad: quién eres y qué vas a vender. Cuando sepas con toda seguridad la fecha también se indicará.

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Claves y Consejos de Marketing Online

10 aspectos importantes para construir y mantener nuestra reputación en InternetDurante mucho tiempo, los amigos de puromarketing.com nos han venido ofreciendo todo tipo de claves, recomendaciones y consejos útiles para que las empresas y profesionales puedan mejorar sus propias estrategias de negocio y marketing online. Email marketing, social media, reputación online, experiencia con el cliente, branding, etc.. muchos y variados han sido los temas abordados con los que todos juntos hemos aprendido, y que en esta ocasión pretendemos rescatar en este post. Un ‘recopilatorio’ de conocimiento y una fuente de recursos para su consulta permanente, a través de la cual descubrir y acceder a golpe de clic a todo tipo de claves y consejos, que nunca vienen mal recordar y que siempre nos serán de gran utilidad…

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Internet y el Futuro

Posicionamiento web seoLas novedades de Internet y el Futuro de Google no se han quedado en el buscador. Google Analytics (nueva versión), Feedburner (nueva versión), AdWords (nueva versión),AdWords Editor (nueva versión), Google HotPot pasando a ser Places, Street View dentro de los negocios (solo USA y en beta) y Google +1 han acompañado al algoritmo Panda Update (actualizaciones 1.0, 2.0 y 2.1, además de los mini cambios semanales) para dejar un panorama complejo, con una mirada particular, pero muy simple si tenemos la visión global.

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¿ SEO o PPC ?

La comunidad en línea es, definitivamente, un gran mercado que usted no puede ignorar, sobre todo si tiene un negocio en Internet. Hay miles –si no millones– de consumidores que usted puede alcanzar y convencer en
Internet.

Al mismo tiempo, Internet le propone un desafío bastante diferente. El acceso fácil que proporciona,
también le da mucha competencia, como usted puede imaginarse. Está demasiado atestado y congestionado.

Tener un sitio Web no es suficiente para lograr un buen funcionamiento comercial que sea capaz de competir.
Usted debe ofrecer otras alternativas para darle la oportunidad a la comunidad en línea de acceder a su
sitio Web de todos los modos y oportunidades posibles.

Usted tiene que exponer su sitio Web. Hacer que lo conozcan. Tiene que ser visible. Tiene que ser
frecuentemente visitado por los consumidores y los que navegan por la red.

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Vender productos o servicios en Internet

Internet es un medio excelente para vender cualquier producto o servicio, localmente o en un mercado más amplio. Como en toda venta hay un proceso. Siempre hay una estrategia detrás para llegar al cliente, conocerlo y darle lo que quiere. En internet el proceso puede incluso ser más largo o elaborado que fuera aunque al fin y al cabo, tanto el «online» como el «offline», siguen procesos parecidos para llegar a realizar la venta.

Aunque pueden ser muchos los procesos y pasos que pueden llevarte a realizar una venta (o muchas) en internet, aquí te dejo con 7 pasos que son bastante usados dentro del marketing online.

1. Elaborar una estrategia

El primer paso es elaborar una estrategia de ventas en la que puedas ver claramente porque vendes lo que vendes, a quien se lo vas a vender y cómo lo vas a hacer, es decir, como vas a entrar en la necesidad o deseo de tu cliente.

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Posicionamiento Google Local

Allá por la primavera de 2007 Google anunciaba cambios en la presentación de los resultados de una búsqueda. Lo llamó Google Universal Search. Básicamente se trataba de añadir en los resultados documentos multimedia (Vídeo e imágenes) y resultados geolocalizados (resultados de Google Local). Durante ese tiempo nos hemos ido acostumbrando a encontrarnos esos elementos en los resultados de Google con toda naturalidad.

Esos resultados «extra» suelen mostrarse en la primera página de resultados, aunque que esa sigue manteniendo los 10 resultados de texto. A pesar de estar en el siempre deseado (por la gente que se dedica al posicionamiento en buscadores o SEOs) TOP10 de los resultados, hay muy poca gente que se dedique a posicionar imágenes, vídeos o negocios en Google Local específicamente.

Quisiera tratar varias técnicas y trucos para conseguir salir en los resultados de Google Local y conseguir meternos en los resultados de búsquedas muy competidas por búsquedas geolocalizadas.

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Guías Posicionamiento Google SEO

Posicionamiento web seo

Nadie sabe realmente cómo funciona Google y hay buenas razones por las que Google no publicará Guías Posicionamiento Google SEO sobre ello, en gran parte porque los webmasters abusarían del sistema y promocionarían sus propias páginas.

Una buena guía de posicionamiento en buscadores deben confiar en métodos de ensayo-error y seguir detenidamente aquellas webs que han conseguido posiciones altas para ver cómo lo han hecho.
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Promocionar una Tienda Virtual

En mi opinión los aspectos más importantes para que una tienda virtual tenga éxito son: el Diseño y Usabilidad de la tienda virtual, los Medios de Pago y la seguridad, los Aspectos Legales y condiciones de Compra. LSSI y LOPD y  el Posicionamiento en Buscadores, publicidad y promoción.

Por los buscadores puede llegar el 90% de nuestras visitas a un coste muy bajo comparado con otros canales de atracción de tráfico Web. El 80% de las visitas a una tienda virtual puede desistir de sus intenciones de comprar si no consigue con facilidad el producto que está buscando. Entérese de algunas recomendaciones para que su tienda virtual consiga más visitas susceptibles de convertirse en clientes

Las tiendas que venden en Internet no son las más bonitas ni las que tienen el mejor diseño. Son otros los factores que han hecho que muchas tiendas virtuales sean rentables. La usabilidad sumada al posicionamiento en buscadores es al día de hoy el mejor vendedor a 24 horas que puede tener una tienda virtual.

A continuación repasaremos algunas recomendaciones para hacer más atractivo nuestra tienda virtual a los usuarios y a los buscadores:

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Palabras Clave para posicionamiento

Una vez haya encontrado las mejores palabras clave para su sitio web, se preguntará y ahora ¿Cómo puedo utilizar estas palabras clave para mejorar mi sitio web y para que así su clasificación en los motores de búsqueda aumente y atraiga el tipo de clientes potenciales para mi negocio?

 

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Elegir palabras clave exitosas.

Para realizar un buen posicionamiento es imprescindible estudiar las palabras clave con las que mis clientes potenciales realizan búsquedas sobre los productos que mi web-negocio ofrece. Competir con palabras muy genéricas nos llevará mucho más tiempo y los resultados puede que no siempre sean los esperados.

Una buena herramienta para descubrir palabras clave es http://www.google.com/sktool

 Creo que hay tres estrategias que se deben seguir:

  1. Incluya las palabras clave más populares en su sitio web, aunque no así para el rango de ellos. Sus clientes esperan ver estas palabras clave, motores de búsqueda y tomará nota de ellas. Mediante la inclusión de estas palabras clave, sentaremos las bases para el largo plazo – sin prisa pero sin pausa a medida que añada más contenido, aumentará su ranking.
  2. Utilice el más popular junto con las palabras clave «calificadores», ya sea geográfica o un sector específico. Así, mientras que podría ser muy difícil de posicionar bien la palabra ‘diseño web’, no es tan complicado el posicionar bien la palabra ‘diseño web sabadell» destinado a una zona geográfica o de ‘diseño web hostelería’ dirigidas a un sector empresarial.
  3. Puedes buscar palabras o nichos de mercados que otros no han encontrado aún. Esas palabras tienen la mágica combinación de ser relativamente búsquedas populares, pero que tienen poca competencia. Muchos SEO adoptan esta estrategia de nicho de palabras clave.

 

SkTool

SkTool

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Qué hacer cuando te penaliza un buscador

Si de repente, tu página no figura en algún buscador (google, ask, Yahoo, Windows Live)  y antes si que salia bien posicionada, puede ser que te hayan penalizado, para solicitar una reconsideración y volver cuanto antes a la posición anterior a la penalización es aconsejable ponerse en contacto personalmente con las personas que gestionan el buscador.

Cada motor de búsqueda tiene su propio sistema para revisar los contenidos, y suele hacerse de forma manual, así que es mejor que, en cuanto te des cuenta de que no apareces, revises los contenidos y lo solicites. Por lo general todos los buscadores tienen un formulario de contacto, donde tendrás que rellenar todos los datos, poner en el Asunto «petición de reinclusión de páginas y explicar con detalle los términos de búsqueda que has utilizado para generar los resultados, la dirección URL de tu sitio, y algún detalle que hayas corregido de algo que estuvieras haciendo de forma incorrecta. Si usabas una empresa SEO, indicar cuál es y las acciones que han realizado.

  1. Ask formulario de contacto.
  2. Google  entra en solicitar reconsideración dentro de Webmaster Tools.
  3. Yahoo! En la actualidad Yahoo! no dispone de un formulario en español para solicitar reinclusiones, aunque sí dispone uno en inglés.  Yahoo! SearchScan  formulario de contacto.
  4.  Windows Live  formulario de contacto.

Errores Fatales Que Debe Evitar

 

Varias son las causas por las que muchos pequeños negocios y emprendedores en internet no consiguen resultados con sus empresas, no tienen ventas ni logran captar la atención de los visitantes. 

Aunque los motivos varían según la situación particular de cada negocio, existen algunos errores que se repiten en todos ellos, que usted debe conocer e identificar. 

Si consigue evitar estos errores frecuentes, su empresa en internet estará en una mejor posición frente a su competencia, lo que sin duda le ayudará a potenciar su negocio y por lo tanto contribuirá a que consiga mejores resultados de los que tiene ahora. 

De esto le quiero hablar hoy de “7 Errores Fatales Que Debe Evitar En La Promoción De Su Negocio” 

Por eso, déjeme decirle cuales son, para que una vez tomados los correctivos de su parte, pueda con su esfuerzo y trabajo continuo ayudarse a tener la posibilidad de obtener mejores «Resultados» en los negocios en internet. 

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Las 50 empresas que más invierten en publicidad en España

La agencia argentina de Marketing en Buscadores inZearch ha dado a conocer los resultados de su»Estudio Top 50″ , en el que analiza el posicionamiento, en los principales buscadores de Internet, de las 50 empresasque más invierten en publicidad en España.

BBVA, Telefónica España, Sogecable, El Corte Inglés y El Diario El País son los que mejor han sabido explotar sus recursos para conseguir un gran volumen de tráfico proveniente de los diferentes buscadores. En el otro lado de la balanza se sitúan grandes compañías como Arbora & Ausonia, Pepsi, Fiat Auto o Nivea que, pese a invertir grandes sumas en publicidad, no han obtenido aún un buen posicionamiento en los buscadores de Internet.

El estudio revela que numerosas empresas no han desarrollado un sistema correcto de optimización para motores de búsqueda (SEO), un elemento indispensable para mejorar su presencia en la Red.

Para llegar a esta conclusión inZearch analizó seis puntos clave dentro del posicionamiento en Internet. Destaca la escasa utilización de títulos en las páginas web, ya que tan sólo tres de cada cinco empresas estudiadas los incorporan. Además, de las que lo hacen, sólo el 12% incluye palabras clave que faciliten las búsquedas.

Los metatags y la utilización de términos clave son también puntos indispensables, según este estudio, para conseguir un buen posicionamiento web dentro de los principales buscadores y aún existe una gran carencia en este sentido.

La hegemonía de Google dentro del campo de las búsquedas es innegable y aquellas empresas que quieran aumentar el tráfico en sus webs tendrán que tener en cuenta los sistemas utilizados por el buscador. La cantidad de páginas indexadas (el 46% de los sitios estudiados tienen menos de 500 en Google) o su sistemaPageRank (a través del que se califica la popularidad de un sitio web teniendo en cuenta la cantidad de links entrantes que registre) son factores indispensables a tener en cuenta para obtener resultados óptimos dentro del gigante norteamericano.

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Autor: Redacción Baquia
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