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Aumento de la inversión en Medios Interactivos

La inversión en medios interactivos en España ascendió a 139,55 millones de euros. Esta cifra supone un crecimiento del 3,6% respecto al mismo periodo. La publicidad en formatos gráficos registró un incremento del 1,8%, mientras que el search marketing creció un 5,3%.
La inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre fue de 139,55 millones de euros, según las estimaciones del Interactive Advertising Bureau en función del estudio elaborado entre los soportes miembros de la Asociación. Esta cifra significa un incremento del 3,6% respecto al mismo periodo. Leer más

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¿Qué son las Cookies?

Una cookie (o galleta informática) es una pequeña información enviada por un sitio web y almacenada en el navegador del usuario, de manera que el sitio web puede consultar la actividad previa del usuario.

Internet juega un papel fundamental en la sociedad y es uno de los pocos sectores de la economía que actualmente continúa creciendo, posicionándose como pionero en la economía local y europea. Internet contribuye actualmente en un 3,8 del PIB de la Unión Europea y, a nivel nacional representaba ya en el año 2009el 2%, aportando 23.400 millones al PIB español de forma directa.Gran parte de la inversión en Internet se hace desde el sector de la publicidad online. Como es sabido, una de las formas en que la publicidad en Internet se lleva a cabo es a través de las cookies.

Las cookies son herramientas que tienen un papel esencial para la prestación de numerosos servicios de la sociedad de la información que concentran la mayor inversión publicitaria, facilitan la navegación del usuario y ofrecen una publicidad basada en ocasiones en los hábitos de navegación.La importancia de la publicidad online se refleja en cifras de inversión. Aunque en su conjunto decreció un 1,5 % respecto al año pasado, la inversión en Internet se consolida en la segunda posición (por encima de Diarios) con una inversión de 885 millones de euros). Esto supone un 19,1 % de toda la inversión realizada en medios.

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La inversión publicitaria mundial crecerá en 2013

La inversión publicitaria mundial crecerá un 4,6 por ciento en 2013, impulsada por mercados emergentes y medios digitales, según las previsiones del último informe de ZenithOptimedia, que prevé un fortalecimiento del sector en los dos próximos años desde el 3,8 por ciento en 2012 al 4,6 por ciento en 2013 y hasta un 5,2 por ciento en 2014.

Este crecimiento estará conducido fundamentalmente por los mercados en desarrollo, que crecerán un 8 por ciento en 2013, y la publicidad en Internet , que aumentarán un 15 por ciento, frente al incremento del 2,3 por ciento previsto de media para el resto de medios.

Por regiones, la Eurozona, después de un retroceso previsto para 2012 del 3,1 por ciento, retomará una lenta senda de crecimiento en 2013, año en el que se prevé que la inversión aumente un 0,9 por ciento.

Por su parte, EEUU contribuirá al crecimiento de la inversión publicitaria en un 29 por ciento entre los años 2011 y 2014, mientras los mercados en desarrollo lo harán en un 59 por ciento en el mismo periodo, y aumentarán su participación en la inversión mundial desde el 33 por ciento al 36 por ciento.

En paralelo, la inversión en Internet continuará, y según las previsiones de ZenithOptimedia, pasará de representar el 16 por ciento en 2011 al 21,4 por ciento en 2014, superando el 30 por ciento en siete mercados. Este crecimiento se produce fundamentalmente a expensas de los medios escritos, según el informe, que destaca que la publicidad en Internet superará a los medios impresos por volumen de inversión en 2013 por primer año.

Internet es también el medio que más contribuye al crecimiento de la inversión publicitaria mundial, hasta representar el 60 por ciento de todo el crecimiento de la inversión entre 2011 y 2014. El siguiente medio en contribución es la televisión (41%)

 

Fuente: EUROPA PRESS

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Publicidad gráfica online

El 80% de los internautas recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online citando la marca.
El Informe, del que este año habrá dos oleadas, analiza la efectividad de los formatos gráficos en Internet

El 78% de los encuestados pertenece a alguna de las redes sociales analizadas

Según la técnica eye tracking, el 75% de los banners estudiados recibió impacto visual del 50% de los usuarios

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Publicidad en Adwords

Lo primero que debe tener en cuenta al lanzar su publicidad en Adwords es la competencia. Es decir, si su producto o servicio es muy competido, obviamente el lanzar una campaña le saldrá a un costo alto, pero si opta por empezar en un mercado que no es muy competitivo, su publicidad le saldrá muy favorable.

Para saber si su nicho de mercado es altamente competitivo, simplemente realice una busqueda en google con las palabras claves de su producto y/o servicio y si ve mucha publicidad en la columna derecha es porque justo hay mucho mercado para ello.

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Anuncios con imágenes y vídeos

Yahoo ultima los detalles de un nuevo tipo de publicidad en sus resultados de búsquedas, que integra imágenes y vídeo en sus anuncios patrocinados. 

Yahoo ampliará su catálogo de servicios publicitarios añadiendo nuevos formatos publicitarios en sus resultados de búsquedas introduciendo nuevos formatos con videos e imágenes con el objetivo de ofrecer soportes más dinámicos y atractivos para los anunciantes.
Hasta el momento, la publicidad basada en los resultados de las búsquedas sólo nos mostraba anuncios de texto y enlaces. Un modelo de publicidad al que los anunciantes destinan una parte considerable de sus presupuestos.
Aunque el modelo de negocio publicitario basado en los anuncios de texto ha funcionado hasta ahora con excelentes resultados, lo cierto es que este mercado dominado por Google deja poco margen a sus competidores que como en este caso, recurren a la innovación y la puesta en marcha de nuevas alternativas publicitarias con las que captar nuevos anunciantes.
Mediante la introducción de estos nuevos formatos publicitarios, Yahoo pretende recuperar parte de la cuota de mercado perdida durante los últimos años.  Período, en el cual,  cuota de mercado de Google, su más directo competidor, se ha más que duplicado pasando del 32,8 por ciento en el 2004, al 67,7 por ciento del año actual.

Fuente: Puromarketing